V polovině září přenesl Seznam řízení inzerce ve Zboží.cz do Skliku e-shopům, které to samy neučinily dřív. Co tento krok e-shopům přináší a na co by si měli e-shopaři dát pozor, se dočtete právě zde.
TIP: Článek si můžete poslechnout 🎧 jako podcast, který jsme nechali vygenerovat umělou inteligencí:
Jaká změna se udála
Do poloviny září bylo možné přímo v administraci Zboží.cz upravovat ceny za proklik kategorií, produktů, nastavovat úpravy nabídek podle zařízení či umístění reklamy. Seznam přejmenoval administraci Zboží.cz na Centrum prodejce, odkud všechny tyto funkce zmizely a přesunuly se do Skliku, kde Seznam e-shopům vytvořil nové kampaně s názvem „Nákupy: název eshopu“ .
Již déle platí, že se produkty posílané do Zboží.cz (do Centra prodejce) zobrazují nejen na Zboží.cz, ale i ve vyhledávání na Seznamu.
Ceny za proklik se řídí buď nastavením MAX_CPC a MAX_CPC_SEARCH v XML feedu, nebo nastavením cen za proklik v Skliku.
Seznam o změně informuje v článku Seznam Nákupy už jen pohodlně s Sklikem.
Doporučuji k přečtení i článek na blogu Shoptetu: Seznam Nákupy: Jak s nimi pracovat pro maximální výkon.
Co změna přináší e-shopům
Změna e-shopům přináší přehlednější statistiky hlavně při vyhodnocování výsledků vybraných produktových skupin za delší období. V Centru prodejce jsou podrobné statistiky omezené na max. 30 dnů a generují se do tabulek bez grafů.
Pro ty, kteří nechtějí řídit ceny za proklik přes XML feed je nyní mnohem jednodušší nastavení cen za proklik například pro top produkty nebo pro vybrané kategorie a značky.
Na co je potřeba dát pozor
Přímo v Shoptetu není potřeba dělat žádné změny. Pouze, pokud byste v administraci e-shopu sledovali statistiky zdrojů, zmizí vám zdroj zbozi.cz, jak je popsané níže.
Vyhodnocování výsledků
Nově již ve statistikách v Google Analytics (GA4) nenajdete zdroj zbozi.cz / referral, ale pro vyhodnocení výsledků inzerce na Zboží.cz musíte dohledat zdroj seznam / cpc a z něj vybrat jen kampaň Nákupy: název eshopu. Současně při vyhodnocování výsledků Skliku byste měli stejnou kampaň vyloučit.
Alternativním řešením je úprava UTM parametrů v Skliku v Automatickém tagování URL, kam je možné vložit proměnné. Nastavení zdroje návštěvy (utm_source) může být:
{ifsklik:[seznam]}{ifzbozi:[zbozi.cz]}
a celkově URL adresa může vypadat např. takto:
https://www.mujweb.cz/?utm_source={ifsklik:[seznam]}{ifzbozi:[zbozi.cz]}&utm_medium={ifsklik:[{medium}]}{ifzbozi:[product]}&utm_campaign={ifsklik:[{campaign}]}{ifzbozi:[{network}]}&utm_content={ifsklik:[{adtitle}]}{ifzbozi:[{bidtype}]}&utm_id={campaignid}.
Pokud vám výsledky zdrojů vyhodnocuje agentura, doporučuji se ujistit, že tuto změnu zaznamenali a že výsledky vyhodnocují správně.
Při vyhodnocení měsíce září 2025 byste měli počítat s tím, že půl měsíce se výsledky do Analytics propisovaly jinak než po zbytek měsíce.
Rozpočet kampaně a ceny za proklik
V Skliku je potřeba zkontrolovat základní nastavení kampaně Nákupy:
- Rozpočet kampaně Nákupy.
- Odkud se berou ceny za proklik – z XML feedu, nebo z nastavení v Skliku.
- Rozdělení kampaně na sestavy a produktové skupiny – jsou v nich všechny produkty, které chceme mít v inzerci, zařazené správně?
- Cílení na zařízení – máte upravené nabídky pro počítače, mobily, tablety a multimediální zařízení? Nejlepší výsledky bývají na počítačích (desktopech), tak je vhodné nabídku zvýšit. Naopak u mobilů se nabídky většinou snižují a multimediální zařízení se dá z inzerce úplně vyloučit.
- Úprava nabídek podle umístění – máte snížené nabídky pro umístění na Seznam.cz? Bývají tam výrazně horší výsledky než na Zboží.cz.
- Úprava nabídek podle typu aukce Seznam Nákupy – výrazně lepší výsledky bývají u „Produkt – doporučené“ než ve „Vyhledávání“, takže by se tomu měly přizpůsobit i nabídky.
Závěr a nabídka
Přesun řízení inzerce ze Zboží.cz do Skliku přináší nové možnosti a zlepšení, ale jako u většiny změn v inzerci je dobré zkontrolovat, jestli se změna projevila na výsledcích a jakým způsobem. Přeji, ať Vám článek pomůže ke zlepšení výsledků, nebo aspoň k objevení nových možností inzerce.
Pokud byste chtěli pomoct s optimalizací inzerce na Zboží.cz, zavolejte mi na +420 604 160 755. Spoustu věcí dokážeme vyřešit i po telefonu. Pokud bychom řešili něco složitějšího, domluvíme videohovor, nebo pošlu cenovou nabídku.